Hva kan 11 000 deltakere fortelle treningssentre?

Tre av fire var førstegangsdeltakere

74 prosent av deltakerne i Oslo var førstegangsdeltakere. Rapporten viser også at 35 prosent var reisende, mens 19 prosent er oppført som retention.

Det er et interessant signal for treningssentre.

Når en så stor andel av deltakerne er nye, viser det at HYROX ikke bare består av en liten gruppe etablerte entusiaster. Formatet klarer å trekke inn stadig nye mennesker som ønsker å trene mot et konkret mål.

For treningssentre kan det være en mulighet til å møte medlemmer som allerede har interessen, samtidig som man skaper aktivitet rundt trening, benchmarks og konkurranser.

Det betyr ikke at alle sentre trenger en stor HYROX-sone. Men det gjør HYROX relevant langt utover de mest dedikerte konkurranseutøverne.

En bred voksen målgruppe

Gjennomsnittsalderen blant deltakerne var 35 år. De største aldersgruppene var 25–29 år med 22 prosent, 30–34 år med 18 prosent og 35–39 år med 17 prosent.

54 prosent av deltakerne var kvinner og 46 prosent menn.

Det gjør HYROX interessant for kommersielle treningssentre fordi målgruppen overlapper godt med medlemsbasen til mange sentre.

Det er heller ikke et format som bare appellerer til én type medlem. I Oslo var kvinner faktisk i flertall blant deltakerne.

Det utfordrer også forestillingen om HYROX som et smalt performance-konsept for de mest erfarne. Tallene viser en relativt bred voksen målgruppe.

Det sosiale elementet er tydelig

Doubles-kategoriene utgjorde en stor del av deltakelsen.

Women Doubles sto for 25 prosent av påmeldingene, Mixed Doubles for 20 prosent og Men Doubles for 14 prosent. Til sammen utgjorde de tre doubles-kategoriene 59 prosent av påmeldingene.

For treningssentre er dette kanskje et av de mest interessante funnene.

HYROX kan gjennomføres individuelt, men konkurranseformatet har samtidig en tydelig sosial dimensjon. Mange ønsker å trene og konkurrere sammen.

Det åpner for at sentrene kan skape mer aktivitet rundt treningsgulvet uten nødvendigvis å bygge opp et tradisjonelt gruppetreningstilbud.

Workouts, benchmarks, partnerøkter, challenges og race preparation kan gi medlemmene noe å trene mot sammen, samtidig som treningen fortsatt kan foregå individuelt.

HYROX skaper oppmerksomhet også utenfor konkurransearenaen

Den lokale HYROX-kanalen rapporterte 276 000 i Instagram-reach og 3,06 millioner impressions rundt arrangementet. Kanalen hadde 55 000 følgere.

Det ble publisert 39 innlegg i eventperioden, i tillegg til 30 partner-stories.

For treningssentre betyr det at HYROX ikke bare kan være en treningsaktivitet. Det gir også et naturlig utgangspunkt for kommunikasjon og medlemsaktivering.

Medlemmer som trener mot konkurranser, lokale challenges, SIM-arrangementer og egne benchmarks gir sentrene historier og aktiviteter som kan leve gjennom hele året.

Hva betyr dette for treningssenteret?

Poenget er ikke at alle treningssentre nå trenger en stor HYROX-sone.

Spørsmålet er heller hvordan HYROX eventuelt kan brukes på en måte som passer senterets konsept, medlemsbase og tilgjengelige areal.

For noen kan det være en permanent og tydelig HYROX-sone. For andre kan det være noen få sentrale produkter kombinert med workouts og benchmarks. Et tredje alternativ er å bruke HYROX SIM som en aktivitet gjennom året.

Utgangspunktet bør være det samme som ved andre investeringer: Hva ønsker senteret å oppnå? Hvem skal bruke løsningen? Hvor mye kapasitet trenger man? Og hvordan passer den inn i resten av treningsgulvet?

Tallene fra Oslo viser i hvert fall at interessen er betydelig. 11 000 utøvere, en stor andel førstegangsdeltakere og en bred voksen målgruppe gjør HYROX vanskelig å overse som en del av utviklingen i treningsmarkedet.

For treningssentre handler muligheten derfor om mer enn selve utstyret. HYROX kan også brukes til å skape treningsmål, aktivitet, community og nye opplevelser for eksisterende medlemmer.

Vil dere se på hvordan HYROX kan integreres i treningssenteret deres?

Fitness Brands kan hjelpe med planlegging av areal, utstyr og løsninger tilpasset både daglig trening og HYROX SIM.

Kontakt oss