Er ditt treningssenter klart for fremtiden?

Mange senterledere og eiere spør seg: Hvordan kan vi tilpasse oss for å tiltrekke og beholde Gen Z?

Svaret ligger i en kombinasjon av riktig teknologi, fleksible løsninger, bærekraftige valg og et helhetlig fokus på fellesskap og opplevelse. Denne artikkelen gir deg innsikt i hva som driver Gen Z, og hvordan du kan møte deres forventninger med strategiske grep som gjør senteret ditt mer attraktivt og lønnsomt.

Hva kjennetegner Gen Z på trening?

Gen Z er den første generasjonen som har vokst opp helt integrert med digitale verktøy. De er vant til at alt er tilgjengelig på mobilen, og de forventer at treningssentre tilbyr samme grad av tilpasning og fleksibilitet.

• De søker autonomi, men vil samtidig ha støtte og coaching når de ønsker det.
• De er opptatt av opplevelser, ikke bare trening for treningens skyld.
• De har høye forventninger til teknologi, både når det gjelder utstyr og digitale løsninger.
• Fellesskap og tilhørighet er viktig, men det må kombineres med mulighet til å trene på egne premisser.

Fellesskap og identitet som drivkraft 

For Gen Z er trening ofte mer enn en fysisk aktivitet. Det er en del av livsstilen og identiteten. Derfor ønsker de seg treningssentre som tilbyr et fellesskap, enten gjennom små grupper, events eller spesialkonsepter som skaper en sterkere opplevelse enn det de får alene.

Å legge til rette for dette handler ikke bare om gruppetimer, men også om å skape soner og miljøer hvor medlemmer kan samles, dele og inspirere hverandre. Et sterkt fellesskap gir økt lojalitet, og lojalitet er selve nøkkelen til lønnsomhet i en konkurranseutsatt bransje.

Teknologi som standard, ikke luksus

Gen Z forventer teknologi som en naturlig del av treningsopplevelsen. Her er tre sentrale områder hvor du bør ligge i forkant.

• Interaktive konsoller: Konsoller som Life Fitness SE4 gir medlemmene treningsdata i sanntid, streaming, coaching og underholdning.
• Treningsapper: Life Fitness Connect-app gir brukerne mulighet til å logge økter, følge treningsprogrammer og ta med seg treningsopplevelsen utenfor senteret. Dette gir en sømløs opplevelse mellom fysisk og digital trening.
• Gamification: Konkurranser, utfordringer og poengsystemer gir en ekstra motivasjon for å møte opp og prestere.

Teknologi er ikke lenger et konkurransefortrinn, men en forutsetning.

Bærekraft og samfunnsansvar

Gen Z er mer bevisst på klima og samfunnsansvar enn tidligere generasjoner. Mange ønsker å trene på sentre som tar bærekraft på alvor. Det kan handle om alt fra energisparende løsninger, materialvalg og miljøsertifisering til en tydelig kommunisert strategi for å redusere fotavtrykket.

For treningssentre kan dette være en mulighet til å differensiere seg. Bærekraftige valg blir stadig viktigere for både omdømme og medlemslojalitet.

Tilbud som passer en fleksibel livsstil

Gen Z vil ha fleksibilitet, og det gjelder både pris og tilgang. Tradisjonelle årsmedlemskap uten valgmuligheter appellerer i mindre grad. I stedet bør sentrene tilby fleksible avtaler, drop-in-muligheter eller hybridløsninger der digital og fysisk trening kombineres.

Det handler om å senke terskelen, gi valgfrihet og møte medlemmene der de er.

Hvordan ditt senter kan møte Gen Z
For å oppnå suksess med Gen Z bør treningssentre satse på:

• En helhetlig medlemsreise: Fra første møte til langsiktig lojalitet.
• Digitale løsninger: Som Life Fitness Connect, ICG & interaktive konsoller.
• Fleksible medlemskap: Valgfrihet som gjør det enkelt å starte og fortsette.
• Unike konsepter: Nye opplevelser som gjør senteret til mer enn et treningslokale.
• Bærekraftige valg: Tydelig kommunikasjon rundt miljø og ansvar.

Gen Z representerer en generasjon som stiller høyere krav, men som også gir store muligheter for treningssentre som tilpasser seg. De ønsker opplevelser, fleksibilitet, fellesskap og teknologi som en naturlig del av treningen. Ved å forstå deres behov kan du ikke bare tiltrekke nye medlemmer, men også bygge varige relasjoner som sikrer lønnsomhet og vekst.

Spørsmålet er: Er ditt treningssenter klart for fremtiden? Snakk med våre rådgivere for å kartlegge ditt behov.

Kilder:

Generation Active
7 Leading Gen Z Fitness Trends
Landmark report lifts the lid on Gen Z fitness 
Fitness Trends
Study: Gen-Z an Untapped Opportunity for Fitness
Top 7 Gen Z Gym Trends
The Top Exercise Trends in 2025